第一节由鹿晗景象引发的思考

　　一、艺人IP化已迎来市场黄金时期

　　艺人自身是多种IP的二次开辟，亦可作为IP反助内容。狭义上的IP，如影戏、电视剧、音乐等作为IP的主要构成局部，均需要艺人作为载体出现给不雅众。优秀的艺人以极尽描摹的扮演和富有情感的表白将内容与不雅众严密的分割起来，而这种分割也可了解为艺人和不雅众之间的分割。因此，艺人作为多种IP的二次开辟和IP混淆体也可作为强IP反助内容，在粉丝效应的催化下实现用户导入和加强内容的影响力。

　　传统IP与艺人之间的干系是相辅相成、密不成分的，用户在跟随IP的的进程中不只对内容质量有所要求同时对参加艺人和艺人表示也有所要求。而偶像人气艺人的存在如同宗教力气一样无时不刻的覆盖着跟随艺人的复杂粉丝人群，一个眼神、一句话、一个举措均有能够成为引领一股市场潮水的迸发点。因此，我们认为偶像人气艺人作为超等IP，在市场中有着超乎想象的巨大贸易代价。

　　图表1：艺人可作为IP加强内容展示力、实现用户导入

　　数据来历：北京欧立信咨询核心

　　IP代价表现为经由过程用户根底和内容质量低落投资危害。2015年传媒娱乐行业全年的主要投资要点之一便是IP。IP（Intellectual Property）指代常识所属权，包含文化、动画、影戏、游戏等产物。IP的投资代价在于按照其自身的内容停止改编以及原有用户的有效转移使得内容投资方大幅低落其产物的试错本钱，在产物停止市场推广前有效进步收入确定性。因此，近似网络文学这等试错本钱极低的IP在其积攒客不雅用户基数后，便成为了内容投资方竭力相争的标的。优质的IP不但需要复杂的用户基数，同时需要优质的内容，而内容的表示分为三个方面：人物、情节、间断性。在中国，用户范围大、人物性格光鲜、故事情节出色、间断传承至今的最突出作品该当以四台甫著为首了。因此，无论在任何年代，这四大驰名IP老是周而复始的被改编成各类文学、动漫、影视作品以及游戏。

　　图表2：三国演义作为中国最强IP之一被重复改编

　　数据来历：网易新闻，北京欧立信咨询核心

　　从传统意义上的IP引发思考，其实艺人自身也是IP。驰名的艺人自身就拥有复杂的粉丝群体。同时只要是人就一定从人格上满意了人物、人生经历上满意情节、不时表态满意了间断性等要求。近几年明星的片酬逐步上升大幅超越了内容建造的其他本钱晋升速度，优秀演员的电视剧片酬已从曾经的十万、数十万上升到了百万单集的天价。投资方和制片方为单一演员付出天价片酬来调换整部作品将来乐成确实定性。比方，孙俪参演的古装宫廷戏、张嘉译参演的现代剧情戏、王宝强参演的风趣搞笑戏等均成为以演员为主导加强内容投资建造的范例。

　　图表3：孙俪已成为古装宫廷戏的代表

　　数据来历：影戏海报

　　图表4：王宝强已成为草根风趣喜剧的代表

　　数据来历：影戏海报

　　“宗教级”IP景象先已凸显眉目。无论是四台甫著为首的文学IP照旧像孙俪、王宝强、徐峥为范例的艺人IP均只能称之为“神级”IP，因为他们的受众群体单一不克不及掩盖全群体，好比女孩子很少有为《三国演义》中的出色斗殴以及谋略上的钩心斗角买单。同时，无论多强的IP都不克不及奠基内容投资的百分之百的平安性，不雅众或许付费群体依旧会思索内容质量，因此投资的危害依旧存在。

　　而最有代价的IP可让原有用户“无脑”跟随，从而大大低落投资危害。“宗教级”IP至少满意两个条件：（1）抓住了特定春秋段的绝大局部群体，（2）用户群体为IP自身所狂热，有关IP的一切产物均有极强付费欲望。今朝中国自2015年下半年开始泛起了对照典范的“宗教级”IP景象，引领这一景象潮水的是以鹿晗、吴亦凡、李易峰等新时代明星，此中以鹿晗最为突出。我们认为，“宗教级”IP景象最易泛起在近似鹿晗、吴亦凡等年轻、面庞俊秀的“小鲜肉”明星身上。

　　首先，对宗教的崇敬一定盲目性的，而盲目性的背后是“看不透”，对偶像的崇敬广泛是以表面入手，经由过程表示升华，最终到达对偶像人格、习惯、咀嚼等特征的盲目热爱，因此相比于文学、动画、影视、游戏，偶像人气艺人更容易成为超等IP。第二，IP的受众群体一定是具备付出能力和付出意愿的，新时代明星的主要粉丝群体会合在90、00后这两代人身上，而传媒娱乐行业中最有贸易代价的客户群体正是这一类人群。javascript:void(0)

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