这是一个最坏的时代，但另一方面，这又是一个最好的时代，这便是当前市场的特点。

　　

　　一方面传统商品的严重过剩，另一方面国人又在抢购外洋的名牌商品。据统计，30%的豪侈品是被国人抢走的。为什么？因为在消费者进级阶段，采办者已从采办产物转变为一种精力需求，以及对名牌商品的品质、平安、办事的信赖。因此品牌公司宏基确当家人施正荣说，“常识经济归根结底便是品牌经济”。

　　从微笑曲线来看，财产三分之二的代价会合在右真个品牌办事，底部制造与左端研发联合起来只占三分之一，因此品牌的附加值最高。苹果的研发，比方大屏幕多触点玻璃等各类技能、软件开辟到产物组装，全部都是外包的，苹果只担任观点设计、品牌运行和办事。

　　其实世界上许多名牌商品，都是在中国制造的。比方，苹果的Iphone、Iwatch等世界驰名品牌，因此只要是世界驰名品牌，消费者都认可，在哪里制造并不重要，要害是品牌是谁的。

　　当前传统财产猜疑的主要原因，就在于把存眷点会合在千方百计低落本钱以进步竞争力，却无视了占2/3代价的品牌和办事来晋升代价。

　　因此，传统企业的革新，首先就要鼎新看法，将存眷点转移到品牌及办事上，这恰恰也是消费者的存眷点。

　　固然，要打造消费者满足的品牌，一定要具备运营能力，这就要求要晋升格式，但此刻大局部的企业，长板是细节，短板便是格式。正如马云说的：“细节好的，格式一定不高”。这里指的是企业的辅导，辅导的格式不高，只会重视低落本钱，可是关于我们企业是什么样的格式的问题，却很少思考。默克公司成为世界闻名的制药公司，便是因为当家人提出：“我们不卖药，我们治病救人”。格式就成绩了默克、华为、马云等企业。

　　中国有一个极为广大的国内市场，再加上一带一路带来的新机会是前所未有的。以家居建材市场为例，它的市场从原来的10万亿晋升至23万亿元人民币，所以说这是一个最好的时代。碎片化市场又给企业提供了更多的细分市场，品牌及办事的开展时机，因此只要企业站得更高一点，格式就会进步，就会发明更多的时机，决定信念也会更足，减少了革新的勇气。

　　对所有处于猜疑的企业来说，不是市场没有时机，而是我们的格式还不敷高。那么靠什么进步格式？谜底是进修。恰如宏基当家人施正荣所说的：“常识经济归根到底便是品牌经济！”

　　原标题：从本钱优先到代价优先的革新

　　作者 | 张有卓

　　国际休闲糊口研究核心主任、国际大中华经贸促进会名望会长

　　文章来历：《陶瓷信息》报第911期02版

　　文中图片均来历于网络，图文无关。

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