「视频办事」其实最早是由广播电视与有线电视提供的，透过电视机播放。然而，从移动互联网鼓起以来，年轻不雅众迅速转移到了电脑与手机上。视频网站与APP纷纷转向提供大建造有版权的长视频节目， 加上崛起的短视频分享 APP、直播 APP，视频市场开展冷落不凡。

　　

　　长尾效应与头部效应

　　在这个互联网可以加上一切的时代，如果加上视频内容会发作什么？

　　首先，互联网最根底的理论之一：长尾效应，需要被从头思考。 长尾效应首先在电商范畴被提及。如果把一个电商网站的商品依发卖量如下图摆列，会发明所有冷门商品的销量加总要大于滞销商品：

　　

　　然而，在需要大投入大建造的影戏行业却非如此。在中国，影戏的年 产量是700部，能有幸进入院在线映的约莫100部，能至少打平本钱 的约莫30部。想像一下，大局部票房收入都被前十名拿走，长尾幸亏 很惨。这个我们称为「头部效应」，而销量顶尖的称为「头部内容」。

　　复杂来说，不会有一款商品能阁下天猫与京东的存亡，可是一部滞销的电视剧或影戏所带来的不雅众或付费会员，却足以决议爱奇艺与优酷土豆的竞争格式。头部内容惊人的人气聚拢能力，便是视频行业最根底的景象之一，这种特性即使是互联网上的视频办事也一样。

　　

　　为什么是头部效应

　　为什么视频内容行业与电子商务行业出现出如此底子的差别？主要有三个原因：

　　不雅众工夫有限；不雅众寻求共性；商品复制容易。

　　由于每集体每天只有24小时的工夫，留神力实在有限，可贵的休闲光阴 会倾向用在热门内容上，无暇顾及冷门长尾。

　　其次，视频内容具有话题性。越是出名越多人看的节目，就越容易成为相互谈天时的谈资。从这个角度来看，电子商务的商品消费越来越倾向满意特性化需求，而大型的视频内容满意的倒是共性。为什么一部那么多人骂的烂片还那么多人看？因为看过一起骂才有得聊啊。

　　最后，视频内容身为一种虚拟商品，其出产与硬件的原资料无关，不像实体商品每个都需要制造；也没有库存办理与物流问题，下单后无需等候。这会助长都雅的内容愈加快速传达，尤其是透过社交网络， 让「爆款」更容易爆。

　　顺带一提，由于大型的视频内容所追求的是共性，因此曾有不少测验考试创作特性化体验的影戏，比方用户自选差别剧情开展乃至于了局差别 ，又或许此刻的VR强调特性化的不雅影体验等，觉得有点违背共性。这些特性化体验如果不克不及酿成社交的谈资，觉得都挺难的。

　　是非视频的运营难以兼容

　　互联网视频办事一定只有头部效应吗？固然不是。具有头部效应的仅限于长视频，比方网上影戏，剧集，综艺，动漫等。这些节目个别称为 OGC（Occupationally Generated Content），大建造有版权受 欢送，局部不雅众愿意付费。出名例子如美国 Netflix，中国爱奇艺等。

　　视频办事的长尾效应，发作在短视频以及全民直播范畴，由用户自行发生的内容，称为 UGC（User Generated Content）。素人拍摄，自行上传，这种范例有美国 的Youtube，中国早期的优酷土豆都是，乃至于今朝的短视频APP如快手、美拍等，直播如映客、花椒等。

　　长视频存眷的是作品，因此可以围绕著作品／明星／话题形成社区。短视频和全民直播更容易存眷到的是内容背后的人，尽管前十大网红的作品能够占据了相当的播放量，可是任何单个网红跳槽都不会摆荡 到本来的平台。也便是说，短视频和全民直播更靠近于长尾效应。

　　

　　如上图所示，以长视频OGC为主的网站或 APP，方向头部效应；以短视频UGC为主的网站或 APP，方向长尾效应。那些嚷嚷著要向对方范畴防御的视频网站APP运营者，恐怕是无视了一个事实：是非视频从骨子里便是纷歧样的工具，依循差别的运营逻辑，难以兼容。

　　视频UGC为何做欠好

　　中国与美国的UGC很差别。美国可以降生并维持Youtube这种以用户克己短视频节目为主的平台，中国却不可。记得在2008年阁下看过一份呈报，中国用户在视频网站上寓目影片的均匀时长是数十分钟，而美国用户在 Youtube上寓目影片均匀时长是十几分钟。

　　很显然，在事先中国UGC 视频网站野蛮成长的年代里，大量网民在平台上看盗版影戏及电视剧，所以均匀时长很长。等版权情况开始正规， 逼得这些做UGC发财的视频网站只好花大钱采购正版。后果从PC时代 发财的优酷土豆等，此刻全部走向长视频节目，头部内容 OGC的路。

　　中国UGC的乏善可陈，是运营者需要面临的现实。除了视频内容的建造的确比写博客要坚苦许多之外，东方的教诲体系并不鼓动勉励各人阐扬更多创意，也不鼓动勉励本位主义展现自己。这种情况下要在泛博集体 群体中发生足够大量的优秀集体作品，难度的确对照大。

　　也因此，如上图所示，视频 UGC的运营标的目的，一开始就不该该把重心放在内容上，而是应该放在对象和社交上才对。强调草根内容的UGC，其内容自身就该被看成成立社交干系的伎俩罢了，在此目的下，内容无须经心排布，只需真实即可。重点在真实，重要的话只讲一遍。

　　短视频办事适合往社交和对象开展

　　一个很好的案例：以对象属性为诉求略带社交元素的「快手」短视频分享 APP，已悄无声息在中国二三四级都会拥有超越3亿注册会员。 这个 APP从不追捧明星视频，也从不搞大建造视频节目，只展示最普 通的黎民自拍，主要诉求为「记载糊口」，次要诉求为「展示自己」。

　　笔者在2008年提出的社交网络开展模子即指出，社交网络的底层是用户数据（即 UGC），而平台运营者最中心要做好内容出产对象。当用户开始在平台上出产内容，便是开始为社交打下根底。因此视频 UGC 的最好出路是对象和社交，而非把自己酿成往长视频走的内容媒体。

　　

　　如上图，集体数据存储是中心。这是为什么短视频办事的最根底诉求是记载糊口。以前，带宽有限而智能型手机不遍及，各人用文字和照片记载（博客，微博）。此刻，用短视频记载。有内容就形成搭讪 的根底做社交，下一步做通讯对象，再来沉淀干系鍊，完成裙丝逆袭。

　　因为社交会累会烦，微信最后必定酿成通讯对象及内容存储对象躺在手机里（此刻进一步变操纵零碎）。UGC视频平台往社交网络和对象回身的门路近似，仿佛很难，但比另一条路：采购或克己大型节目， 要更自然。优酷土豆从UGC发财，正疾苦的往长视频路上蹒跚前行。

　　因为，长尾效应与头部效应天然的处不来。

　　长视频办事为何做欠好社交

　　长视频办事为何很难做社交？因为大型节目及大牌明星是供人仰视的 ，而社交是分庭抗礼的，大局部人跟明星无法对等社交，只能存眷， 追逐，会商。为何短视频平台，快手 APP上看不见大牌明星？因为太过重视明星会粉碎普通人间社交气氛，而长视频平台却以此为卖点。

　　可是，长视频办事可以做社区。社交是一对一互动居多的，而社区更多是独特追逐一个乐趣的，因此围绕大型节目或大牌明星形成圈子或群组是可以的。错误谬误是节目的风行总有刻日，热渡过了人群就散去。而从社区引发群友之间一对一互动进而社交是能够的，但效率欠好。

　　别的，长视频平台天然的排斥 UGC是个问题。因为任何长视频平台追 逐的都是热播的节目，一个头部内容能赢过千千万万 UGC带来的播放 量或许付费收入，更说不定就赶超竞争敌手了。它的组织体系以及资 源倾斜，天然的就看不上 UGC，而 UGC倒是社交的根底。

　　长视频办事的能力在于识别，采购，或克己大型视频节目上，信仰的是优质的内容，哄动潮水的能力；短视频办事的能力在于让用户更不便地记载糊口，展示自己，信仰的是草根平等，素人真实。尽管他们很难向对方创议打击，可是却有一个范畴两边正在进入，便是PGC。

　　PGC 的泛起有其必定性

　　从下图看到，在 OGC以及 UGC两头有个区域称为 PGC（Professional Generated Content ）。这种型态的内容是由专业人士建造，但其大型水平比不上 OGC，却也不是素人出产的 UGC。这个局部的内容不是头部，也不是长尾，而是腰部。今朝很热门的网大属于这个范畴。

　　

　　运营长视频办事的平台，需要 PGC来作为大型建造头部内容的增补， 把腰部养肥；运营短视频办事的平台，需要 PGC来晋升内容的可看度 ，形成乐趣集团。从这个角度看， PGC并不是两边相互深入敌手阵地 的前哨站，而更多是完善自己自身的运营标的目的。

　　对长视频平台来说，头部内容老是少数，看完了之后要给用户看啥？ 有一定水平的 PGC比 UGC强多了。对短视频平台来说，尽管真实但说 不上水平的 UGC，尽管只是用来搭讪的介质，但要想进一步细分人群 （围绕乐趣），完善用户布局， PGC比 OGC是更好的抉择。

　　也因为这样的需求， PGC的开展很是炽热。许多人凑了一笔钱就开始 拍摄网大，网综，或网剧。建造完成后，刊行到各大视频平台去，看是以卖断的方法，照旧以点击分成的方法来获取收入。行业链上也开 始有了专门的刊行公司，也有不少创业公司拿到投资。

　　视频UGC不克不及培养出IP

　　视频办事当道，最抢手的便是IP了（Intellectual Property ）。这个原文为智能产业权的英文词汇，在中国简称IP后其寄义酿成了有一 定受众根底的原创作品代称。出名IP容易酿成头部内容，尽管高价人人争抢。后果是长视频平台之间为了掠取大IP而支付昂扬价钱。

　　这便是头部效应的特色，真正大IP才是赢家，所有长视频平台最终都是帮IP拥有者打工。因此长视频平台开始做克己节目。美国Netflix，中国各大平台，唯有克己节目本钱低，并且有独播优势。独播的头部内容成果惊人却纷歧定营利，但若是克己，就能有较好利润。

　　然而，UGC能孵化出IP来吗？从过往开展来看难度大。网络文学身为某种 UGC，的确孵化出不少IP，出名的网络小说许多改编成影戏和游戏。文字创作的本钱低，一台电脑会打字就可以开工。然而，视频节目 ，要说故事要剪接要配乐，很难在没有团队的情况下出产出优质节目。

　　即使短视频平台培养出不少网红，并且许多网红背后是有团队在反对 的，都不克不及说是孵化了IP。华特·迪士尼过世之后留下了米老鼠和唐老鸭，而Papi酱在百年之后会留下什么？网红不是IP，只有内容才是 。在视频 UGC难以期待的情况下，只有 PGC才是起点。

　　

　　直播办事更靠近长尾效应

　　说了那么多是非视频平台，那么全民直播呢？作为视频办事的一种型态，既然号称全民，他必定是以 UGC为主的草根内容居多。顺著后面逻辑，应该是由长尾效应驱动，进而开展成社交与对象的途径。然而，直播平台却比长视频和短视频平台还纠结于其将来的开展。

　　其一，网红的热门，以及其逐渐专业团队化运营，会让人认为直播是走头部内容道路的平台。尽管此刻靠近 PGC，可是否要往 OGC标的目的去？这条路会往大型克己节目走，开始请大牌明星来上直播节目等，甚至降生新型态的网综。的确有直播平台这么做并且结果不错。

　　其二，全民直播的内容你知道的，都不晓得能不克不及称之为内容了。因此，很自然的运营者会想要往进步内容质量的标的目的走。然而，一但往大型节目和出名艺人的标的目的走去，头部效应会开始架空长尾效应，只有大节目和名艺人能拿到资源，最终会无法再「全民」下去。

　　最后，全民直播是一种无法累积IP的视频办事，他只能赚此刻的钱（ 各类道具打赏，也赚得播盆充塞），不克不及赚今后的钱（简直所有内容的回放代价都很低）。至少在笔者的觉得中，直播往社交和对象去开展，比往内容去开展要来得自然些。

　　有没有任何视频平台可以通吃是非视频和直播办事在一个平台上？在中国的互联网行业里，什么都想干也已经是常态了。笔者也不知道能不克不及行，但恐怕得要让长尾效应和头部效应先打一架再说。最后，您能够要问我标题里提到的G点在哪里？就费事您在我苦心绘制的原创曲线图外面找找了。

　　作者：黄绍麟，原名黄彦达，1998年 4月创建数位之墙，以窥察科技趋势为终身职。曾任职新浪网，台湾年老大，3G威宝电信。2006年后于大陆任务，曾任职51.com担当总裁助理兼管营销部分，湖南卫视高兴购旗下电子商务子公司担当首席运营官 ，阿里巴巴旗下第三方支付支付宝担当运营总监，天使投资嘉丰本钱担当投资合股人。

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